疫情之下,中国汽车品牌化“危”为“机”的底

 新闻资讯     |      2020-05-12 09:26

今年的一季度,由于疫情突如其来的强烈冲击而极不寻常。4月17日,国家统计局公布的一季度经济数据显示,我国主要经济指标均出现了明显下滑,可见本次疫情的“插曲”对经济社会造成的损失是不可避免的。

但也应当看到,疫情的短期冲击不太可能带来长期的影响。中国是个大国,韧性强、潜力大、回旋余地大,我国经济长期向好的基本面没有改变,疫情的冲击是短期的、总体上是可控的。

近期以来,随着复工复产按下“快进键”,经济社会发展按下“重启键”,我国经济发展的内生动力正在增强。以在疫情期间受到重创的汽车行业为例,全球市场研究机构IHS Markit对外宣称今年全球汽车销量预计降幅将达到22%。目前,在已披露一季度业绩的国内上市车企中,多数企业仅实现微利甚至亏损。

4月29日,国内汽车龙头上汽集团发布了2020年一季度财报。报告显示,一季度公司实现营业总收入1059.47亿元,归属于母公司所有者净利润11.21亿元。在行业下行叠加疫情影响的大背景下,上汽集团仍能稳健盈利实属不易。其3月销量更是环比增长近四倍,复苏势头明显。除盈利外,报告还不乏亮点。到一季度末,上汽集团母公司报表持有货币资金667.47亿元,现金流管理成效显著,将有助于公司抵御市场的不确定性。此外,上汽集团将持续推进“电动化、智能网联化、共享化、国际化”的新四化战略,持续加大科研投入比例。仅一季度,上汽集团合并研发支出30.90亿元,其中母公司研发费用10.74亿元,占母公司收入比例达11.9%,在国内同行业中,继续保持领先。

即将到来的五一,上海“五五购物节”即将正式揭幕,上汽集团率先“打头炮”。“五与上汽有个约惠”汽车嘉年华将于五月一日至五月十日在延安路上海展览中心(主会场)举办。旗下九大品牌四十多款主力新车全来助阵,以最惠的价格、最好的服务直达消费者,为你量身定制“美好出行”。我们相信随着疫情的逐渐消散,车市将逐渐恢复活力,上汽集团有望迎来一波大幅度的增长。

上汽集团整体复苏的背后,是旗下各品牌的逐渐回暖,而这一趋势从上汽旗下最年轻的中国汽车品牌上汽MAXUS(迈克萨斯)的亮眼表现中可见一斑。

疫情爆发后,上汽大通积极服务于“抗疫”行动,1-3月医疗用车累计收到订单919台,已交付709台,销量同比增长近四成,以实际行动为打赢疫情防控阻击战贡献力量。为了减少疫情所造成的损失,当抗击疫情进入新阶段之后,上汽MAXUS再次响应中央号召,全面复工复产,在克服更高成本的供给侧难题的同时,坚持了人性化、精细化的管理,确保员工疫情期间零感染。据悉,目前上汽MAXUS产能逐步恢复,各个生产基地的运营已经恢复至正常水平,排产已经排到了6月,订单量需求依旧旺盛。

除了工厂复产,整体向上的产品销量表现,也是上汽MAXUS复苏的有力佐证。在我国疫情最严重的1-3月,总体汽车市场同比下降达42.4%,而上汽MAXUS预计4月零售销量将突破9,000台,零售销量率先恢复同比增长;在乘用车领域,全能家旅中级MPV G50的市场份额增长至6.1%,较同期增长了2.8个百分点。

疫情尚未完全过去,但市场前景依然值得奋斗者去乐观拼搏。面向未来,上汽MAXUS将凭借主销车型的持续发力,助推销量走高。据了解,旗下的一款智选大家SUV上汽MAXUS EUNIQ系列新能源车型即将在上海“五五购物节”完成全国首秀并开放预定,再次完善其新能源领域布局;而专业级SUV标杆上汽MAXUS D90 Pro也已在4月初正式上市,以差异化的产品定位抢占市场份额。

面对疫情,“无接触式售车”成了汽车行业及消费者最直接的选择。为顺应市场需求,上汽MAXUS不仅依靠第三方平台,在线上直播、远程视频、电子商城等领域进行尝试和探索,而且通过C2B大规模个性化智能定制模式,让用户实现了全业务在线化:不但可以VR看车、360°全景看车,而且可以自己决定选装配置,遇到问题还可以和200+位工程师直接联系,然后自己选择日历订车、线上贷款、上门交车等定制方式,真正实现全程“无接触”的买车体验。

就在不久前,上汽MAXUS通过线上发布会推出了专业级SUV标杆D90 Pro,并正式亮相了新车EUNIQ新能源品牌系列车型。不仅如此,上汽MAXUS创新了“产品精英互动直播”等新型营销手段,员工齐上阵“带货”,并参加了天猫3.21整车团购直播大促活动等大型活动,形成了线上线下的有效融合、品牌和消费者更深度互动的新消费形态。

紧随时代潮流,跟上消费者的“节奏”,上汽MAXUS并不只是说说而已。至少在目前的汽车行业内,能这样紧跟“善变”的互联网时代、洞悉年轻人真实需求的汽车品牌并不多,上汽MAXUS毫无疑问就是其中之一。

当全球汽车行业还在以“私人定制”为顶级豪车专属服务时,上汽MAXUS率先突破瓶颈,首创“C2B大规模个性化智能定制模式”,不仅让“私人定制汽车”在个性化时代得以普及,更改变了当代的购车模式。在该模式的支持下,消费者只需通过智能设备上的“蜘蛛智选”,3分钟就可以选出一款最合自己心意的Dream Car,让每个人的个性都能充分释放。

C2B智能定制模式也反推了上汽大通的制造端实力。作为全球首家入选工业4.0“灯塔工厂”名单的中国整车企业,上汽大通拥有强大的制造端定制化实力:南京C2B工厂在世界范围的权威评选中获得肯定,成为代表当今全球制造业的最高科技含量及制造水平的“灯塔工厂”,代表了世界经济论坛对上汽MAXUS C2B用户驱动业务发展模式的认可。

迄今为止,上汽MAXUS凭借C2B智能定制模式形成创新势能,走出了一条与众不同的路线,全面开创了汽车行业新的生产及服务模式。

经历了无数次狂风骤雨的冲击,中国经济仍具有稳中向好、长期向好的大势。立足中国经济社会发展,上汽MAXUS凭借行业领先的卓越品质、不可替代的创新模式,乘风破浪、化“危”为“机”,以良好的发展势头,打造后疫情时代中国汽车品牌攻坚克难的模板。